2023年，优秀文案TOP100！

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

作者：马可婷（授权发布）

每到年底总有许多年终总结、年终盘点，我也不能免俗，所以今天为大家送上2023年的优秀文案盘点~

 注：文案无排名。 

 01 

妈妈的年龄

是从孩子出生那刻算起的

1岁的妈妈，也是小哭包

5岁的妈妈， 也很幼稚

10岁的妈妈，也会”挑食“

16岁的妈妈，也爱胡闹

19岁的妈妈，也很要强

26岁的妈妈，也很爱美

30岁的女儿

也变成1岁的妈妈

其实妈妈和孩子一样大

无论几岁，都是最好的妈妈

——蒙牛

另类的母亲节广告文案角度。

 02 

霜降时节

山明水净夜来霜

数树深红出浅黄

天气转寒了，也起霜了

但霜打的柿子却别样红

霜打的蔬菜也分外甜

甚至

它们也有自己独属的名字——「霜打菜」

我想，「霜打菜」应该是一种夸赞吧

夸赞风霜之中，不声不响转过弯

夸赞风霜过后，活出新的滋味来

这样看来

我也是一颗「霜打菜」

或许大家也一样

只要没被风霜冻住

就可以收获生活的甘甜

人生难免霜降

但往往，甜自风霜来

霜打秋意凉

霜打菜更香

——饿了么 x 惠英红

借助霜降蔬菜更甘甜的特质和惠英红的经历，文案蕴含了“苦尽甘来”“从容豁达”的人文精神。

 03 

行李在转运

生活也在转运

——天猫萧山机场

文案很好的搭配了行李运输机这一媒介，带着祝福，让下车的乘客能感受到满满的暖意。

 04 

真的，会卸

——至本

 05 

成为大自然的一小块，

有关人类的问题就消失了。

——小红书外人节

 06 

人生不过一百个盛夏

要拥抱炙热的太阳

——蕉下《所有的太阳》

 07 

为什么父亲节要送爸爸一束花？

因为......

爸爸从未收到过一束花

因为，小时候曾骑在他的肩膀上摘过花

因为，把爸爸的脸画成花，他也不会生气

因为，他会给我买市面上最花的花裙子

因为，他总在校门口的花坛边等着我

因为，他能把家常菜也做出花

因为，他妙笔生花，我的名字就是他取的

因为，爱唱《花心》但从不花心的爸爸值得一束花

因为，他细心照顾着家里的每一朵花

因为，一句话，一束花，也许会看到爸爸，眼泛泪花

因为，他常常问我，钱够不够花？

因为，他常说，我是恁蝶，蝶，都爱花

因为，男人四十一枝花

因为，手上拿花的爸爸，更像个好男人

因为，他守护着世界上最美的一朵花

因为，他这辈子没去过多少地方，却乐意花钱让我去很多地方

因为，就算父爱如山，他仍是开满了花的那一种

因为，在我的婚礼上，他哭花了眼

因为，所有人都在过618，没人在意今天过父亲节的他

因为，我不允许这个老男孩，没有花！

因为，这束花是30分钟能送到的礼物里，对他最特别的

因为，无论什么样的爸爸，收到花，都会很开心吧

因为，爸爸从未收到过一束花。

因为，他是我爸爸。

这个618父亲节

上美团外卖

一束鲜花，就能让爸爸，乐开花

——美团外卖

文案创意应该是借鉴广告文案大师David Abbott早年为芝华士撰写的一段广告语；另类的将一般送给母亲的鲜花送给父亲，文案与角度都比较有创意。

 08 

一个海绵会产生谁要洗碗的问题

——台湾宜家

两个海绵就可以发出一起洗的邀请

一个肥皂盘肥皂掉了要捡

两个肥皂盘先不用捡

一杯喝的是水

两杯喝的是爱情

三杯的爱情喝起来怎么有点苦

宜家的这组创意，图片很简单，文案还有点废话文学，然而就是这种看图说话的感觉，让人觉得有点意思。

 09 

我认识我妈的时候，她早已是妈妈了。

因此关于她的少女时代，

须透过描述，和少数相片拼凑。

模糊地知道，在尚未被生活劳务及财务重担

磨蚀成个疲惫的中年妇女之前

他就是个珠玉般亮晶晶的聪明少女。

——理想国imaginist X《老派少女购物路线》

 10 

通透安全阳光公寓

现代极简纯狱风格

双卫竖厅开放布局

隐私死角无处遁形

独立储物空间

规范简洁透明

标准三条线管理

强迫症者的福音

标清摄像头配合日光灯管

全天候记录你的美

专人开关门设计

安全一觉到天亮

入住即送条纹套装

无需预约，用人生自由即可换购

此房间一经承租，概不退换

请各位三思而行

四川监狱提醒您

珍爱自由，远离犯罪

——四川监狱

 11 

上班靠自己

下班路上，可以靠靠我

——淘宝 橙包你的早出晚归

地铁还没停靠时

先让自己停靠一下吧

 12 

心中有慈悲

手中有中杯、大杯、超大杯

——饿了么时令官

客户每次要修改方案

我都说行

这就是修行

福

是休来的

 13 

打卡很值得晒

太阳也很值得晒

——洽洽 

 14 

心情不好的时候，就去逛逛超市

因为超市里，有很多很多好消息

——添添闺蜜机

 15 

一到十五，月亮就圆了

但其实，月亮一直都是圆的

互相珍惜的心情

会让彼此团聚

一点点善意

会让素昧平生的人同时微笑

同路的人

总会朝着一个方向

柔软的小生命

会遇到心软的大生命

变成软软的一家人

月亮总是圆的

只要用心，就能看见

珍惜每刻小团圆

月亮每天都是圆

月满民生

爱就团圆

——民生信用卡

 16 

你放过风筝吗?

放风筝的关键在于

等 风 来

你不确定它什么时候会来

有时也会焦虑

它怎么还没来

在风来之前

你进行了一次次尝试

找准适宜起飞的角度

调整向前奔跑的速度

尽管它飞得有点糟糕

但没关系

这才是放风筝的乐趣

等到风来了

风筝会乘风而起

从一次次的飞行轨迹里 

找到炽热 安定 心动 自由

我们的人生

就像一只只风筝

总能等来属于自己的那阵风

不必害怕迟到

迟到也许只是晚点到

愿所有年轻人都能等到属于自己的那阵风

——钉钉《等风来》

 17 

付出到什么程度才能得到赞美？

隐秘的难受，谁能为我启齿？

从什么时候开始，

你不再以我的感受为准

我是你的身体啊

我，是微不足道的吗？

这些问题，我经常问自己

今天 想来问问你。

——内外三八节

 18 

人生海海

何必在意一时沉浮

——网易云音乐

 19 

夏天的雨

不讲道理，说来就来

轰轰隆隆，噼里啪啦

鸟儿飞回巢穴

蚂蚁也在往家赶

万事万物，在一场突如其来的雨面前

都得停一停

但还好

下雨天，也最好睡

「阶前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠」

院子里的叶子先不扫了

再让它多落一会儿，落个痛快

「阴晴十里不同天，独树溪边看雨眠」

还没来的人，先不等了

因为他，也在等雨停

「竹斋眠听雨，梦里长青苔」

反正也出不了门

不如定定心心睡一会儿吧

既来之，则安之

无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧

事儿干不了，不急

等雨停了，再做

雨声雷声声声过耳

大事小事事事放下

而世间最美好，莫过于

听着雨入睡，梦里却没有风雨

醒来，雨也停了

万事万物，自有规律

晴有晴的好处，雨有雨的道理

在等的人，要来，自然会来

一场好觉

从来不会叫你错过世间美好

愿你用一场好觉度过人生的雨天

无论风雨都好眠

——慕思《今晚，睡好一点》

 20 

我跟在时间的后面蹦蹦跳跳

后来才知道

它并不是同我来玩的

——@利正正正正 X B站诗集

 21 

妈妈：

我们家的孩子

总是爱偷懒又我行我素

一直让我好担心 

到底是在想什么啊 

虽然我总是唠叨

其实只要你在我身边

我就很感激了呀

不知道为什么

明明平常一直说个不停

但总是没能好好表达

应该好好对你说

你对我有多重要

孩子：

我们家的妈妈

总是爱生气又急性子

好爱瞎操心

真是不懂她在想什么

当然在内心深处

我真的好感谢她

但那句话我却很难说出口

是因为我们太亲近了吗？

觉得说出内心真实的声音

让人感到很不好意思

我真的觉得

很谢谢你呀

——日本优衣库《朝日新闻》报纸广告

 22 

愿妈（mā）妈（ma）

幸福美（měi）满（mǎn）

永远明（ming）媚（mèi）

——麦当劳母亲节

借用麦当劳的“M”为拼音组成这组文案，略显稚嫩的字体，让整个海报格外温馨。

 23 

该花的花不该花的别花。

——美团优选

一点梅花冤枉钱。

这菠值了！

美团优选这组文案先用了蔬菜玩谐音梗，之后更是一语双关，既说明乐买菜的优惠，又彰显了菜的品质。

 24 

老王虽不富裕

但从没饿着小王

——网易云音乐「乐评人生之堤」

暗恋是风

喜欢是海啸

剪断的脐带，怒摔的门

我用一生都在和妈妈告别

她却和我说一路小心

 25 

我放得下工作

工作却始终放不下我

它好重感情

——淘宝店铺

是啊

咖啡哪有命苦

咖啡苦，可以加奶

工作苦，却不能加薪

 26 

我不再追问时间

而是原这些人和事

如一只安稳的小船

在每一个十年的洪流里

都给人安心

——美团外卖《十年》

 27 

被寒冬藏起来的理想生活

春天会还给我们

——天猫

 28 

你好

上海站、重庆站

贵阳站、长春站、昆明站

还有那些可能没几个人听过的

一面坡站、三把火站、六个鸡站

全国的3285个铁路站

你们好

我是B站

——B站

用一个“站”，B站巧妙的融入进各个列车站中，而每个列车站，都是人生旅途的停靠站，所以B站想表达的意思不言而喻：欢迎抵达B站，稍作休息。

 29 

白天版：今天要赶项目进度，又没法按时赴约了？

晚上版：今晚要按时赴约

——淘宝，夜淘宝

白天版：不管几点，下班才能快乐一点

晚上版：不管几点，快乐一点

 30 

人人都满足，座座皆豪华

——凯迪拉克XT6

 31 

台前见山见海见自己，台下见丘见河见众人

——优酷 新号角电视剧导演之夜

 32 

没关系的，都有走错路的时候

会莫名其妙在路上突然掉眼泪

会有走不动的时候

会有垂着头不看路的时候

但当你看到晚霞

仍旧会重新爱上这个世界

仍旧想要和这个世界发生一些新的故事

——天猫·三月有新事

 33 

物归缘主，蹲闲鱼

——闲鱼经营图鉴之《物归缘主》

 34 

总有一些困难时生活中偶尔袭来的一阵逆风，

但它一定不会吹倒你

——soulX新华社客户端

 35 

世界上存在着对浪漫过敏的人，

记得换种方式表达爱意。

告诉大家自己不喜欢的东西，

也是一种很酷的自我介绍

——美团·过敏社交礼仪

 36 

正是你为你的玫瑰付出的时间，

使得你的玫瑰是如此的重要。

——奈雪的茶 x 小王子情人节

 37 

爱，不是需要很富足

爱，是尽可能去满足

——联想X西宁野生动物园

快乐是哈哈哈

也可以是哒哒哒

 38 

祝他们，变成我们。

——美团61儿童节

 39 

开心你是我妈妈

幸运我是你的小孩

——美团外卖·母亲节

 40 

太久没出门运动

我心里不平衡了

——闲鱼

 41 

显耀和显赫之间

选择显眼

——卫龙

 42 

幸福不一定是扑向某人

也可以是扑向沙发

——林氏家具

 43 

不说话不做事的时候

衣服就是我们面对世界的态度

——远家

 44 

海水淹没了礁石的情话

还好海风一字不落地传达

——步履不停

 45 

一半是自我，一半是我们

——冈本X内外

 46 

「把目光抬高到这个位置，能让你看上去更自信」<このくらいの目線が、自信に効。>

——日本求职招聘服务平台 OfferBox

 47 

Hi 在商场一层面向我
正后方20米就是「1号门」
打车定位选那里
司机更好找到你

——滴滴

近两年的文案偏向去走情感向，而滴滴此次却通过用户痛点，突出了服务性与功能性，直给地让人惊喜！

 48 

放弃」二字15笔

「坚持」二字16笔

 放弃和坚持就在一笔之差

——网易云音乐高考

不努力是会被合并同类项的

所以你要做那个

被提取出来的公因式

一个人踮起脚尖

去靠近太阳的时候

全世界都挡不住他的阳光

 49 

力的作用是相互的

论文给我的力叫压力

我给论文的力叫无能为力

——搜狐视频《张朝阳的物理课第二卷》

 50 

《想念的计量单位》

我想知道

想念到底有多重

就把自己放在秋千上秤量

差不多等于

一朵桂花

离开树时的反抗

——Ubras携手诗人@隔花人为新品赋诗

 51 

生活总有一些重量

但也总有一个能接住你的地方

——顾家家居

 52 

旧书里会掉出一些故事

——童装品牌幼岚

 53 

走进自然

自然会玩

——Columbia

 54 

凡事只要舍得，才能找到人间值得。

——闲鱼“断舍梨”

如果一直

心存挂念

不如

上闲鱼挂了断念

 55 

钱不是大风刮来的

但跟风买真的会把钱刮走

——小红书

保健品陪我变老

我陪保健品过期

小红书在618发布的反套路文案。

 56 

梦想终究有天会奇怪地

同时又带点遗憾地实现

——刘青云香港金像奖

 57 

小时候的我 长大的我

结婚的我 不结婚的我

生小孩的我 不生小孩的我

说话的我 不说话的我

其实都是我

——全联母亲节的短片《妈妈的黑洞》

 58 

我们最不需要的

就是和年轻划清界限

在真正变老之前

我们还是享受年轻吧

——B站《如何快速变老》

 59 

520到了，如果你是单身的话，请记住！！

你很聪明，并且漂亮

优秀但与众不同

沉稳但又充满活力

在某些人心中你很重要

你很特别

这就是完美且毋庸置疑的

并且你不需要别人的爱来实现它

520向自己告白

——5.20杭州西湖天幕上的文案

 60 

桃花不开没关系，我自己可以种花海

——内江情人节

 61 

上山也好 下山也好

懂得放下的人

脚步就轻快

叶子不能往内卷

要舒展

——蚂蚁森林《我是一棵树》

 62 

只会跟风，追不上比风更快的小朋友

——moodytiger

 63 

在爱情冒险里，做最勇敢的小孩。

——《爱情而已》

 64 

在大城市打拼

最重要的能力是

随时能哄自己开心

——天猫

 65 

因为生活值得，所以频繁记录

落俗不可避免，浪漫至死不渝

——彩棠X单向空间「原生来生活还很美」

 66 

从明天起，关心粮食和蔬菜。

——小米 x 张颂文《面朝大海，春暖花开》

 67 

肩并肩，手拉手

天下无路不可走

——蕉下轻量化户外惊蛰

 68 

于爱里

始终怀着重新来过的勇气

在不断的试炼中

找到恰好的温度

爱情不是一时的童话，

而是时时想替对方说话。

恰好，是爱的温度

——珀莱雅

 69 

杏子和杨梅是酸酸甜甜的，

爱也是。

——好望水

 70 

买回去的是家具

住下来的才是生活

——林氏家居

 71 

弱者不擅长爱

但是你的话让我们看到了你的浪漫和柔软

做一个浪漫的人需要满怀希望

我想他们的意思是

当你找到了你爱的人

就像找到了希望

我或许会厌倦这地平线

和地平线上的一切

但我会永远眷恋

你眼中的小小宇宙

和你在上班这一刻

因为一抹桂花香气而产生的动容

我好想告诉你

有人看到你的这条评价

买了包桂花

要在中午冲一杯自制的桂花拿铁

你知道的

庭院边的桂花香气

和你柔软细腻的灵魂一样

永不会消散

也祝你拥有永不消散的快乐

——叮咚买菜评论区回复

叮咚买菜的回复文案里，先是赞扬了用户关注日常生活中的浪漫和内心深处的柔软；同时告诉用户，有人因为她细腻的内心，而购买了桂花，她本身的亮色带给了其他人浪漫与温暖。

 72 

水泥里长不出来的

水和泥里可以

——中国民生银行「肩·肩」

 73 

大多数的你我，

在牙牙学语时就开始面对选择。

铅笔代表写作，元宝代表金钱，

望远镜代表科学，话筒代表舞台...

几乎每个中国家庭都选择用抓阄，

来庆祝一个新生命的降临，

它过早的揭示了生活的真相：人生是道选择题。

——至本妇女节「天选之女」

 74 

我不是在劝你订报纸

是想跟你一起打开生活

——央视新闻

 75 

《划算》

点外卖前领个红包

省了钱

还多得一份叫高兴的小菜

——饿了么#外卖红包文学#

 76 

先去法喜寺

再去灵隐寺

大部分是下坡路，更省力

——小红书

看西湖落日

去“涌金公园”

金光会穿桥把眼睛点亮

 77 

快乐没有高低之分

但有小份和超大份

——美团

 78 

我是我自己

永恒的战友

不再渴望

成为另一个人

这是我笨拙的

英雄主义

——B站

 79 

人生不只有大成功

还有许许多多小超越

——夸克

 80 

女性的自由

从来不是泛泛而谈的自由

而是一个又一个

具体的自由

——ubras《让身体先自由》

 81 

前半夜嚯酒续命

后半夜嗦粉还魂

——小红书长沙街头

口音塑普

做事靠谱

 82 

不留余力

像动词那样

——单向街书店

 83 

结束了吗？现在才刚刚开始

——杜蕾斯

文案是一语双关，一边暗示某些夜生活的开始，一边是借势Uzi退役之后，没想到又加入了EGD。

 84 

读书的意义：

找准方向，少走弯路

——杜蕾斯

 85 

我在西侯度的动物烧骨里，

与180万年前的古人类相遇在云冈大佛的琉璃双眸下，

目睹北魏工匠的一钎一斧在永乐宫近一千平方米的壁画前，

赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦;

在香烟缭绕的五台山顶，

被响彻百年的钟声穿透心灵。

——董宇辉山西宣传文案

文案的蓬勃力量。

 86 

恋爱还是要和云南人谈

他们画的饼里有鲜花

——商场围挡文案

 87 

汤达人研发人员认为：

汤达人肥汁米线比汤达人日式豚骨更好吃！

——汤达人包装文案

这是一个碰瓷自己的文案，很容易激起人们的好奇心。

 88 

日子普普通通

我心扑通扑通

——小红书「年度小事大赏」主题文案

“普通”和“扑通”，音调相似，读起来朗朗上口，并且用了对比手法，让句子的趣味性更强。

 89 

当你出现

心动就有了形状

——可口可乐情人节

 90 

人生就像腌酸菜，

头上是压力，

脚下是水潭。

——大润发X乡村爱情

再狠的角也禁不起敲，

再刺的头也禁不起削。

 91 

招财进宝马到成功

——宝马

 92 

别着急
人生在世
人生在事
人生在试
够得到+1

——淘宝

 93 

当你经过我身边
谁会说现在是冬天

——汤臣一品

 94 

生活的本质，是想要什么偏不给你什么。
生活的智慧，是你拥有什么，就用好什么。
所以，许昌人把日子往小里过，乐子从身边找。

——许昌城市宣传片《许昌不慌》

 95 

你的目标不是婚礼，而是真切地感受到幸福

——中信出版《办一场属于自己的婚礼》琰琰

 96 

小时候，时间用不完
长大了，时间不够用
到老了发现，一生的时间
不过被浓缩在了几个瞬间

——美团外卖

 97 

见过了真正的山

心里的山就不见了

——淘宝《户外生活节》

 98 

从大学“生”聊到大学熟

——小红书《大学迎新会》

文案利用汉语文字的多义，大学生的“生”（疏）满满就变成了四年的老“熟”人。

 99 

在有路的地方，一步一脚印地走下去。
在没有路的地方，一步一脚印地走出来。
这个世界，总有人「笨」着走下去。

——珀莱雅

 100 

家庭的不幸不是一时的暴雨

而是伴随一生的潮湿

——《涉过愤怒的海》

▼

以上，就是精选君2023年揣着的100句文案了。

个人整理，欢迎在评论区补充、分享小伙伴们喜欢的2023年文案哦~

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